那天品牌 


品牌戰略是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略,將品牌建設提升到企業經營戰略的高度,為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略,為日后的具體品牌建設戰術與行為制定"憲法"。那天品牌將為客戶解決對品牌現在與未來的屬性、結構、范圍、內容、愿景與管理機制等問題,為客戶對這些問題做出清晰的規劃,為品牌的長期發展道路掃清時時存在的種種障礙。


①.接觸點管理:

必須進行整合管理 ——品牌在用戶心智中形成的過程,取決于每一次接觸到品牌所產生的體驗之和。因此,無論我們是否去管理所有的接觸點,只有如此,才能讓品牌印象朝著我們期望的方向成長。

讓每一個接觸點都承擔起品牌傳播的職責 ——品牌有千千萬萬個與消費者的接觸點,如果某一個接觸點出現了問題,都必然降低品牌傳播的效率,甚至可能會帶來不利影響。因此,需要一個完善細致的系統。

同一聲音 ——同一,是為了效率。整合營銷傳播IMC大師唐舒爾茨指出:同一的聲音是整合傳播的關鍵。應該在不同的時間、地點、流程、戰術、對象等多維度里實現“同一聲音”。


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②.品牌核心價值:

核心價值是品牌構成要素中的內核,它必須簡單明了的描述出品牌是什么、特點是什么。它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與差異點,是驅動消費者產生美譽度和忠誠度的主要力量。

核心價值是品牌進行營銷傳播活動的原點,即品牌的所有營銷傳播活動都要圍繞品牌核心價值展開,是對品牌核心價值的體現與演繹,并豐滿和強化品牌核心價值。

品牌的核心價值可以是功能性利益,也可以是情感型利益,對于具體品牌而言,它的核心價值究竟是哪一種,這是品牌定位的核心內容,應該綜合定位理論和差異化理論來確定。



那天品牌為客戶提供品牌策略、品牌Slogan、品牌推廣、品牌架構搭建、CIS建設導入等全方位品牌顧問解決方案。


品牌策略


我們解決的問題:品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新等。


適合哪些客戶:想要建立品牌發展方向,樹立長期品牌價值,想要根據公司的業務變化調整品牌,想要整合分公司、子公司與多元產業。


我們的優勢:品牌策略的核心在于品牌的維護與傳播,我們深刻地理解中國企業在各個階段的要求,與市場實際高度結合的戰略規劃,真正把品牌做到消費者心坎里去,做好這個品牌策略中最重要的一個環節。



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品牌口號


我們解決的問題:SLOGAN建設——確立品牌、企業以及產品對外的統一聲音。


適合哪些客戶:有比較明確的品牌策略,渴望向外界正確、高效、精準地傳達品牌主張。


我們的優勢:那天所有的創意服務都建立在策略的基石上,口號猶重,我們為客戶提供的不僅僅是一個只有高強度傳播價值的短語,而是從市場、企業實際出發,精準調研,量身定做出飽含品牌價值的有力聲音。



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品牌推廣


我們解決的問題:塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同,從而提升品牌知名度。


適合哪些客戶:品牌力度不足、市場聲望不夠的企業,開拓B2 C業務,正在探索或擁有完整品牌推廣策略的企業。


我們的優勢:以品牌核心價值統帥企業的所有營銷傳播活動,我們擁有強大的數據支持和精準的分眾洞察力,不會遺漏任何一次營銷廣告活動包括產品研發、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會,竭力演繹出品牌的核心價值。




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品牌架構搭建


我們解決的問題:分清品牌權責序,分清父品牌與子品牌直接的關系,使品牌家族有序發展。


適合哪些客戶:多元化集團企業,產品線復雜的多品牌企業,業務版塊拓展迅速的企業,兼并重組后的企業。


我們的優勢:那天真正解決過中國中國超大型企業集團的品牌架構問題(如碧桂園等),有成功的經驗。同時,那天的品牌架構搭建、后期的創意設計以及確實可行的架構推行方案落地密切結合,架構不是停留在紙上,而是落實到真是可感的品牌體驗的每個環節。



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CIS建設導入


我們解決的問題:對內,企業可通過CI系統對其辦公系統,生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理,由此調動企業每個職員的積極性和歸屬感、認同感;對外,以理念化、規范化、視覺化、系統化的形式、通過創博沒接傳達給企業的相關者,使員工對企業產生一致的認同和價值觀,從而達成產品銷售的目的,為企業帶來更好的經營績效。


適合哪些客戶:員工工作目標不明確,企業凝聚力低下,有目標卻無處落地的企業。


我們的優勢:規范化、專業化的BI、VI、MI建設團隊,從實踐中提煉,服務于實踐。



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以下是sometime那天國際服務過的相關案例或經典參考案例